O que é variável no Tag Manager (GTM) e como funciona

 Se você utiliza o Google Tag Manager no dia a dia para facilitar o trabalho de configuração de tags no seu site, provavelmente já usou alguma variável, e se não usou, logo logo irá usar.

Uma variável do Tag Manager permite armazenar um valor que normalmente é capturado no seu site e depois enviado para alguma tag, como o Google Analytics, por exemplo. Além disso, seus valores podem ser usados em testes condicionais para disparo de acionadores.

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Existem algumas variáveis que são incorporadas e você só precisar ativar, como a Page URL, que armazena o endereço completo da página carregada. Já outras o usuário precisa definir, como a Elemento DOM, que permite a coleta de algum dado visível ou não na página.

Vamos analisar o tipo de variável Page URL do contêiner Web na prática, assim fica mais fácil entender como ela funciona, servindo também como base de conhecimento para outros tipos.

Conferindo as variáveis do Tag Manager em execução

Antes de trabalhar com as variáveis, é importante conferir quais estão ativas e seus valores em cada momento de execução na jornada do usuário. Por exemplo, uma variável pode estar vazia ao carregar uma página, mas depois da interação do usuário com algum elemento, seu valor pode ser preenchido.

Você pode ver as variáveis dispo…

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